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Die Unternehmensnachfolge ist für viele potenzielle Nachfolger in Familienunternehmen ein heikles Thema. Sie werden in unternehmerische Fragen kaum oder gar nicht eingebunden und warten darauf, dass der Senior endlich ein Rückzugssignal gibt und die Einarbeitung startet. Doch wer trägt eigentlich die Verantwortung dafür, dass der Übergang auf die nächste Unternehmergeneration gelingt?

Im Marketing-Journal Marke41 erschien im Januar ein KAAPKE Berater-Portrait „Die Markenberatung für Mittelständler.“.

„Warum Mittelständler schon viel mehr Marke sind als sie selbst denken und warum es sich lohnt, sich bewusster zu positionieren.“ Das und mehr erfahren Sie in der neuesten Ausgabe des Marketing-Journals Marke41.

Im Gespräch mit der Münsterländischen Tageszeitung beschreibt Timo Kaapke, warum Marke ein wichtiger und oftmals entscheidender Erfolgsfaktor für neue Produkte ist.

Zum 50-jährigen Jubiläum des renommierten Marketing-Journals Marke41 erschien eine Sonderausgabe. Als Spezialist für Markenführung im Mittelstand wurde KAAPKE um einen Beitrag gebeten und so entstand: Identität kommunizieren. – Warum Markenführung insbesondere für mittelständische und mittelständisch geprägte Unternehmen so wertvoll sein kann.

Man sagt, Marken faszinieren, schaffen Vertrauen, begeistern Kunden und sollen deren Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen. Zudem wird ihnen eine Wertsteigerung von Unternehmen zugeschrieben. Aber: Warum ist das so? Was kann Marke – gerade im Mittelstand – leisten und was ist überhaupt eine starke Marke? Woran wird sie gemessen oder gar sichtbar? Und was genau bedeutet die Aussage, dass es für den Erfolg nicht ausreicht, eine starke Marke zu sein, sondern man dieses auch leben muss? Eine Antwort.

Warum gerade in Traditionsunternehmen so viel Marke steckt. – Und es sich lohnt, diese zum Leben zu erwecken.

Der viel prognostizierte Fachkräftemangel in Deutschland. – Kaum ein anderer Begriff hat in den vergangenen Jahren für so viel Aufruhr gesorgt; schwebte geradezu bedrohlich wie das Damoklesschwert über den Köpfen vieler Unternehmer und Personalverantwortlichen. Auch im Oldenburger Münsterland. Um dem Problem entgegenzuwirken, begannen viele regionale Unternehmen aktiv zu werden: mit zahlreichen Ad­hoc­Maßnahmen in Form gestalteter Stellenanzeigen oder auch anpreisenden Mitarbeiterbroschüren. Was oftmals ausblieb war der Erfolg dieser Aktionen

Das Standardwerk bietet einen Überblick über deutsche Familienunternehmen, erzählt deren Geschichte und ergänzt diese durch wissenswerte Details. – Eines der porträtierten Unternehmen in der 2. komplett überarbeiteten Auflage: KAAPKE Marken im Mittelstand aus dem Oldenburger Münsterland.

Markenführung im Mittelstand ist sowohl Herausforderung als auch Chance zugleich. Warum das so ist, darüber sprach WirtschaftsBild mit Timo Kaapke in ihrer Ausgabe „Standort Cloppenburg“.

Der Bundesverband mittelständische Wirtschaft BVMW porträtiert den „Mittelstand im Nordwesten“. Mit dabei das „Unternehmen Marken im Mittelstand“: KAAPKE.

Für ihre Sonderbeilage „Mittelstand“ wollte die Financial Times Deutschland von Experten wissen, wie Markenentwicklung und -führung im Mittelstand funktioniert. Mit dabei: KAAPKE Marken im Mittelstand.

Im Wirtschaftsmagazin des Verbundes Oldenburger Münsterland berichtet KAAPKE über den Stellenwert und die verschiedenen Ausprägungen von Markendesign für Marken im Mittelstand – verdeutlicht an Praxisbeispielen aus der täglichen Markenarbeit.

Der Zweckverband ecopark – der Gewerbepark an der Hansalinie A1 – wollte von den im ecopark ansässigen Unternehmen wissen, warum sie sich gerade für diesen Unternehmens-Standort entschieden haben. Auch Timo Kaapke stand Rede und Antwort und erklärte, welchen Stellenwert der ecopark für die Mission „Marken im Mittelstand“ einnimmt.

Der Europäische Wirtschaftsverlag und das Niedersächsische Wirtschaftsministerium haben sie gesucht: Zukunftsweisende Unternehmen, die einen wichtigen Beitrag für den Wirtschaftsstandort Niedersachsen leisten. So fanden sie das Unternehmenskonzept „KAAPKE Marken im Mittelstand“ so innovativ, dass man es heute im Buch wiederfindet.

Der Verbund Oldenburger Münsterland lud Unternehmer ein, über ihr Unternehmen zu berichten. Vier Seiten über KAAPKE. Vier Seiten über das Unternehmen „Marken im Mittelstand“.

Die W&V suchte das optimale Büro. Das KAAPKEHAUS belegt den dritten Platz beim nationalen Bürowettbewerb. Somit findet man eine der attraktivsten Arbeitsatmosphären der Kommunikationsbranche im Oldenburger Münsterland.

Auf dem IHK-Unternehmerforum im Museumsdorf Cloppenburg gab es neue Impulse für den Mittelstand. Auch Timo Kaapke berichtete über den Stellenwert von Markenführung im Mittelstand und gab Einblicke in die tägliche Arbeit für Marken im Mittelstand.

Das marketing journal wurde auf die Idee „Marken im Mittelstand“ aufmerksam. Fand sie einzigartig. Der Funke sprang über. Grund genug für einen kleinen Marketing-Check im Sonderheft Mittelstand.