Unterwegs und zuhause im Mittelstand.

Markenführung ist Unternehmensführung: Warum Marke mehr kann, als Sie denken.

Wenn ich mit mittelständischen Unternehmern über Markenführung rede, verbinden das die meisten von ihnen zunächst mit Produkten. Und aus dem […]

18 04 2023 zum Beitrag

Schlummernde Riesen im Mittelstand: Wie Markenarbeit Unternehmen aufweckt.

Viele Mittelständler machen tolle Produkte, die von den Kunden auch – mehr und weniger – wahrgenommen werden. Oft fokussieren sie […]

21 03 2023 zum Beitrag

Oldtimer: Marken mit Wow-Effekt – über die emotionale Ausstrahlung alter Markenprodukte

Vor ein paar Tagen war ich mit meiner jüngsten Tochter bei einer Oldtimerausstellung – für mich sind Autos seit meiner […]

08 03 2023 zum Beitrag

Finden statt Erfinden: Wie Mittelständler unverwechselbar werden.

In ein paar Sachen sind wir mittelständischen Unternehmen richtig gut: in technischer Expertise, tollen Produkten und Dienstleistungen, spezialisierten Innovationen und […]

18 02 2023 zum Beitrag

Begeisterungskiller für Unternehmer und Unternehmen: Über die Macht der Gewohnheit im Mittelstand.

Unsere Mitarbeiter oder unsere Kunden schauen nicht immer mit derselben Begeisterung auf unsere Unternehmen wie wir mittelständischen Unternehmer. Aber auch […]

22 01 2023 zum Beitrag

Wir sind super, doch kein Kunde bekommt‘s mit! – Warum Unternehmen ohne Markenführung weniger begeistern.

Viele Unternehmer sind begeistert von ihrer Arbeit, von ihrem Unternehmen. Aber wie sie mir oft im Sparring erzählen, leiden sie […]

18 12 2022 zum Beitrag