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Bei Markenbildung von Unternehmen geht es immer um die authentische Darstellung der eigenen mittelständischen Identität. Und deren Wurzel liegt nicht in irgendwelchen Slogans aus dem Werkzeugkasten der Marketingabteilung, sondern in der eigenen unternehmerischen Begeisterung!

Wissen Sie, wie Sie Ihrem bestimmt schon mehr als vollen Leben als Unternehmer noch einen weiteren Kick geben können? Zum Beispiel so: Ich habe in den letzten 18 Monaten mein drittes Buchprojekt realisiert. Diese Zeit war eine wahre Achterbahnfahrt, denn ich habe parallel zu allen anderen Aktivitäten mit viel Herzblut intensiv daran geschrieben.

Viele mittelständische Unternehmer fremdeln mit dem Begriff Marke, weil sie damit unbescheidenes Auftrumpfen, Prahlerei und Vorspiegelung falscher Tatsachen verbinden – sie halten Markenkommunikation für eine einzige große Gaukelei. Und da die mittelständische Zurückhaltung und Bescheidenheit all das vermeiden will, was auch nur ansatzweise für Angeberei gehalten werden könnte, verpassen sie dadurch eine enorme Chance.