TIMe Out

Gründungsgeschichten werden meistens vom Ende her erzählt. Wir kennen die Entscheidungen, die sich bewährt haben, und die Entwicklungen, die daraus entstanden sind. Dadurch erscheint manches im Rückblick geradliniger, als es damals war. Anhand meiner eigenen Gründung im Oktober 2000 beschäftige ich mich mit der Frage, was am Anfang tatsächlich schon klar war – und welche Bedeutung erst die folgenden 26 Jahre hinzugefügt haben.

Ein Unternehmen gut zu managen und unternehmerisch zu handeln sind zwei Aufgaben, die im Mittelstand häufig bei derselben Person liegen. Der Unterschied wird dort sichtbar, wo nicht mehr nur innerhalb einer bestehenden Richtung entschieden wird, sondern die Richtung selbst zur Frage wird. Ein Essay über Management, Unternehmersein und den Umgang mit dem Noch-nicht-Bekannten.

Marke wird häufig dann zum Thema, wenn Unternehmen ihre Kommunikation verändern wollen. Dabei entsteht sie längst vorher: in Entscheidungen, Beziehungen und dem täglichen Verhalten eines Unternehmens. Ein Essay darüber, warum Marke im Mittelstand weniger mit Selbstdarstellung zu tun hat als mit der Frage, wie ein Unternehmen tatsächlich handelt.